A propósito de David Millar…

Estos últimos días se ha hablado mucho de las declaraciones de David Millar en el programa Informe Robinson de Canal+. El ciclista relata su experiencia en el mundo del ciclismo y cuenta lo difícil que era correr de una forma “limpia”.

Desde BVS queremos mostraros las consecuencias mediáticas que puede tener un escándalo de dopaje en el ciclismo. Según los datos del Informe del Valor Mediático del Tour 2008 que elaboró Francesc Pujol (co-founder de MRI), “el Doping no sólo altera la competición deportivamente, sino que produce una completa sacudida mediática negativa para todos los estamentos relacionados con el ciclismo, aunque estén enteramente libres de comportamientos antideportivos”. Por ejemplo, en el siguiente gráfico vemos que a pesar de que el “Team CSC” (el equipo campeón) no tuvo ningún corredor implicado, una parte de las noticias que generó el equipo fueron asociadas al doping.

Esta sacudida mediática tiene graves consecuencias comerciales y económicas para todos los implicados (directos e indirectos). También tiene un efecto negativo en el Valor Mediático a medio plazo.

Los grandes esfuerzos realizados por las autoridades ciclistas en los últimos años para erradicar el dopaje han frenado, en parte, la fuga de patrocinios que podría haber acabado con este deporte. Las sinceras reflexiones de David Millar, a su vez, también contribuyen a limpiar la imagen de este deporte.

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