Nuevo informe Liga BBVA 2011/12

Ya está disponible el Informe de la Liga BBVA 2011/12, con el análisis del perfil mediático de todos los clubes y un análisis de visibilidad de los patrocinadores.

Podéis consultarlo en el siguiente enlace: http://www.brandvaluesolutions.com/informes/Informe_liga_BBVA_BVS.pdf

 

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La marca Lance Armstrong afronta nuevos retos

Se ha hablado mucho de Lance Armstrong durante estos últimos meses. Hoy la televisión americana emitirá una entrevista que le hizo Oprah Winfrey, una conocida periodista americana. Parece que todo el mundo tiene algo que decir sobre la persona de Lance… ¿Cómo pudo hacer lo que hizo? Pero nosotros queremos centrarnos en Armstrong como marca: ¿Cuál es su valor? ¿Sobrevivirá su marca? Desde BVS proponemos este breve análisis.

Marta C. White escribió un artículo para la NBC News en el que consultó a algunos expertos que le contaron que su valor de marca estaba cercano al 0. Pero, ¿puede remediarse esta situación?

Como ya os contamos hace algunos meses, cuando fue desposeído de los siete tours, su marca ha estado siempre relacionada con el doping debido a constantes especulaciones. Entonces, cuando Lance cedió en su lucha contra la USADA para defender su inocencia, está relación subió hasta el punto en que el doping estaba presente en alrededor del 80% de la presencia mediática del ex-ciclista. Hemos vuelto a analizar esta relación justo antes de que se emita la entrevista con Oprah y la cosa está todavía peor… Lance ha decidido contar la verdad y todo lo que se dice de él tiene que ver con todo el asunto del dopaje.

De todos modos, el valor de su marca podría volver a crecer aunque, evidentemente, nunca volverá a los niveles que tuvo. Todavía tiene algo que decir. Si es capaz de actuar correctamente, como hizo David Millar en su día, su marca no habrá muerto. No tratamos de defender lo que hizo, simplemente les estamos proponiendo un reto: ¿Será capaz de mantener vivo su valor de marca? Lo veremos…

 

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Según el ranking de Valor Mediático Messi ganará el Balón de Oro

En los últimos días hemos conocido los 23 finalistas del premio al Balón de Oro. Este premio individual se otorga al considerado mejor jugador del mundo del último año. Desde Brand Value Solutions queremos mostraros algunos datos referentes a este galardón.

Se ha creado un gran debate en torno a quién debe ser el ganador de esta edición. Los principales candidatos son Cristiano Ronaldo, Leo Messi y Andrés Iniesta aunque hay voces también pidiendo este premio para Iker Casillas.

Nuestro partner MRI publicó un estudio que relacionaba el valor mediático con el Balón de Oro. En las últimas cuatro ediciones, el jugador más mediático del mundo fue quien se llevó el galardón al mejor jugador del año.

Siguiendo esta correlación, el galardonado con el premio al mejor jugador del mundo debería ser Leo Messi, ya que fue el jugador más mediático de la pasada temporada, seguido de Cristiano Ronaldo y Didier Drogba. En enero veremos si finalmente es así.

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Cómo analizar un patrocinio deportivo (II): Datos cualitativos

Después del primer artículo de esta “miniserie” sobre análisis de patrocinio deportivo que trataba más en profundidad los datos cuantitativos, presentamos esta segunda parte más centrada en los datos cualitativos. De hecho, como ya avanzamos, en Brand Value Solutions creemos que este segundo tipo de datos es de una importancia vital. Puede haber un patrocinio, por ejemplo, que alcance una notoriedad altísima pero que, por otro lado, en términos de co-branding, no esté transmitiendo los valores deseados a la marca o esté siendo mal percibido.

Para analizar estos datos cualitativos, disponemos de muchas más herramientas que pueden ser de gran ayuda a la hora de evaluar patrocinios y tomar decisiones. Un buen análisis de marca consistiría en: análisis de perfil de marca (imagen de marca), transmisión de valores de una marca a otra, interpretación cualitativa del Valor Mediático, comparación de marcas, “twitter sentiment análisis”… Estos datos te permiten saber qué es lo que se dice de ti, en qué medida se transmiten los valores positivos/negativos del patrocinado a tu marca, si los valores que quieres transmitir realmente los está percibiendo el público, etc… En definitiva, puedes ver si vas por el buen camino hacia el logro de tus objetivos.

Además, también tenemos un conjunto de herramientas que nos permiten valorar hechos más puntuales, como crisis de reputación y el impacto de algunos eventos.

Finalmente, las conclusiones de cada patrocinio deben sacarse del análisis de las dos fuentes de datos que proponemos en Brand Value Solutions: las cuantitativas y las cualitativas, cuánto se dice de ti y sobretodo, qué se dice de ti!

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Cómo analizar un patrocinio deportivo (I): Datos cuantitativos

No descubrimos nada al decir que resulta de capital importancia para una empresa evaluar un patrocinio deportivo que se esté llevando a cabo. En este punto, todos estamos de acuerdo. Es en las métricas donde quizás puede haber divergencias o desconocimiento de nuevas técnicas.

En estas líneas nos gustaría dar nuestro punto de vista a los profesionales del marketing deportivo por si puede servirles de ayuda. Por nuestra parte, creemos que un buen análisis debe estar basado tanto en datos cuantitativos como cualitativos, dándole a éstos últimos mucha más importancia. En este primer artículo trataremos el primer tipo de análisis planteado, dejando para un segundo artículo el análisis cualitativo.

En cuanto a los datos cuantitativos, existen muchas métricas para evaluar un patrocinio. Probablemente, el más conocido es el ROI. Creemos que este dato, tal y como se suele analizar, sólo debe ser un dato más dentro del análisis y no darle categoría máxima a la hora de tomar decisiones. El análisis de Valor Mediático es la métrica cuantitativa principal que proponemos en Brand Value Solutions. Este dato refleja tanto la popularidad como la notoriedad de una marca. Recoge cuánto se habla de ti en medios de comunicación y en páginas webs y blogs de gran repercusión. La gracia de este dato es que es un dato científico y homogéneo que te permite compararlo con empresas de tu competencia, eventos parecidos, o cualquier elemento que estés analizando. En él se refleja cuánto se habla de ti y te sitúa en el mapa, si estás por encima o por debajo de tu competencia. También se pueden hacer aproximaciones de valoraciones económicas a partir de nuestros datos de notoriedad y obtener así el valor de marca.

Próximamente, publicaremos la segunda parte del artículo referente a los datos cualitativos.

 

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La importancia de la afición en cada equipo

Como ya venimos haciendo estos últimos días, desde BVS queremos mostraros algunos avances del Informe de la Liga BBVA 11/12 que publicaremos próximamente.

En esta ocasión os presentamos datos referentes a las aficiones. Para algunos podría ser un ranking sobre la mejor afición… aunque nosotros creemos que esto es relativo ya que lo que hemos analizado es la importancia que la afición tuvo en la imagen de cada club.

Las aficiones del Sporting de Gijón y Athletic Club de Bilbao aparecen en primer y segundo puesto en cuanto al peso de los aficionados en la imagen de sus clubs. Por muchos son consideradas de las mejores aficiones de España y por lo tanto, en estos casos, tendría sentido tratarlo como un ranking de aficiones.  En cambio, viendo casos como el del Atlético de Madrid, comprobamos que esto no puede ser un ranking de la mejor afición ya que es por todos conocida como una de las mejores aficiones.

Siempre se ha etiquetado a las aficiones de Madrid y Barça como las que menos animan. Pues bien… en nuestros datos la afición del Madrid sale mejor parada que la del F.C. Barcelona. Esto puede ser debido a que en la anterior temporada, el Real Madrid se proclamó campeón de Liga.

 

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Messi es más alto que Cristiano

Como ya venimos haciendo estos últimos días, desde BVS queremos mostraros algunos avances del Informe de la Liga BBVA 11/12 que publicaremos próximamente.

Aprovechando “El Clásico” del próximo domingo estamos sacando algunas comparaciones entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid. En esta ocasión, hemos elegido a sus dos máximas estrellas: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo.

Hemos analizado el peso que tienen  Messi y Cristiano en la presencia mediática de cada club de la Liga BBVA 11/12.

Estos dos jugadores generan un gran impacto en la imagen de todos los clubes de primera división. De hecho, estos resultados guardan mucha relación con la información del Ranking del Valor Mediático que presentó nuestro partner (MRI de la Universidad de Navarra) el pasado mes de junio. 

Messi obtuvo un peso promedio del 8,64% en la presencia mediática de los clubes que participaron en la Liga BBVA 11/12, mientras que el de Cristiano Ronaldo fue de 6,91 %.

En los siguientes gráficos os detallamos el peso que obtuvieron cada uno en la imagen de los distintos equipos.

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A propósito de David Millar…

Estos últimos días se ha hablado mucho de las declaraciones de David Millar en el programa Informe Robinson de Canal+. El ciclista relata su experiencia en el mundo del ciclismo y cuenta lo difícil que era correr de una forma “limpia”.

Desde BVS queremos mostraros las consecuencias mediáticas que puede tener un escándalo de dopaje en el ciclismo. Según los datos del Informe del Valor Mediático del Tour 2008 que elaboró Francesc Pujol (co-founder de MRI), “el Doping no sólo altera la competición deportivamente, sino que produce una completa sacudida mediática negativa para todos los estamentos relacionados con el ciclismo, aunque estén enteramente libres de comportamientos antideportivos”. Por ejemplo, en el siguiente gráfico vemos que a pesar de que el “Team CSC” (el equipo campeón) no tuvo ningún corredor implicado, una parte de las noticias que generó el equipo fueron asociadas al doping.

Esta sacudida mediática tiene graves consecuencias comerciales y económicas para todos los implicados (directos e indirectos). También tiene un efecto negativo en el Valor Mediático a medio plazo.

Los grandes esfuerzos realizados por las autoridades ciclistas en los últimos años para erradicar el dopaje han frenado, en parte, la fuga de patrocinios que podría haber acabado con este deporte. Las sinceras reflexiones de David Millar, a su vez, también contribuyen a limpiar la imagen de este deporte.

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