Avance de la imagen de marca del Zaragoza: ¿qué pasaría si el CAI y el DKV seguros fueran secciones del club?

Mientras realizamos el informe de la Liga BBVA 2012, desde el blog de Brand Value Solutions seguimos publicando algunos datos a modo de “aperitivo”. Dentro del análisis de imagen de marca de cada club (qué perfil de marca tienen los clubes) las secciones han sido una de las cuestiones analizadas. En los próximos días daremos más información sobre los clubes en los que las secciones tienen un mayor peso. Pero hoy queremos hablar del caso del Real Zaragoza.
A pesar de no tener secciones, hubo dos equipos de otros deportes (que no forman parte del club) de la misma ciudad que tuvieron una presencia mediática considerable. Se trata del CAI Zaragoza, que juega en la Liga Endesa de baloncesto, y el DKV Seguros Zaragoza, equipo que jugó en la División de Honor española de fútbol sala y descendió a la División de Plata al término de la pasada temporada.
Tal y como hicimos con el Valencia C.F. y el Valencia Basket, analizamos la presencia de estos equipos en relación a la del Zaragoza. Como parece evidente es el equipo de fútbol el que tiene un mayor valor mediático, ya que el fútbol es el deporte mayoritario en nuestra cultura. De todos modos, si estos dos equipos formaran parte del Real Zaragoza, hubieran tenido un peso del 28,22% en la presencia mediática del club. Este año, los datos cambiarán debido a la ausencia del equipo de fútbol sala en la máxima categoría estatal, que le restará valor a su marca.


A raíz de estos datos, se podría realizar un estudio más completo sobre la ciudad de Zaragoza y la importancia que tienen los distintos equipos en la imagen de marca y la visibilidad de la ciudad. Esta información podría determinar la toma de decisiones de patrocinadores públicos y privados.

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