Nuevo informe Liga BBVA 2011/12

Ya está disponible el Informe de la Liga BBVA 2011/12, con el análisis del perfil mediático de todos los clubes y un análisis de visibilidad de los patrocinadores.

Podéis consultarlo en el siguiente enlace: http://www.brandvaluesolutions.com/informes/Informe_liga_BBVA_BVS.pdf

 

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¿Qué pasaría si el Valencia Basket formara parte del Valencia CF?

En Brand Value Solutions tenemos algunos datos interesantes referentes a los equipos de fútbol y baloncesto de la ciudad de Valencia. Después de analizar el peso de las secciones en la presencia mediática de los clubes de la Liga BBVA (sólo para aquellos clubes que tienen secciones), hemos analizado algunos equipos de otros deportes que comparten ciudad con equipos de la Liga BBVA. Este es el caso del Valencia Basket, que comparte ciudad con el Valencia CF.

Hemos analizado su presencia en los medios españoles, hemos comprobado que si fuese una sección del Valencia CF habría estado presente en el 15,12% de la imagen del club durante la temporada 2011/12. Esto significaría que el Valencia Basket sería una de las secciones con más peso en la imagen de su club entre los equipos de la Liga BBVA.

Aunque no forme parte del Valencia CF, es interesante analizar estos datos para tener una idea de cuál podría ser su valor de marca. De todos modos, si una empresa quisiera realizar un análisis de patrocinio sería más apropiado realizar un estudio de Valor Mediático.

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Según el ranking de Valor Mediático Messi ganará el Balón de Oro

En los últimos días hemos conocido los 23 finalistas del premio al Balón de Oro. Este premio individual se otorga al considerado mejor jugador del mundo del último año. Desde Brand Value Solutions queremos mostraros algunos datos referentes a este galardón.

Se ha creado un gran debate en torno a quién debe ser el ganador de esta edición. Los principales candidatos son Cristiano Ronaldo, Leo Messi y Andrés Iniesta aunque hay voces también pidiendo este premio para Iker Casillas.

Nuestro partner MRI publicó un estudio que relacionaba el valor mediático con el Balón de Oro. En las últimas cuatro ediciones, el jugador más mediático del mundo fue quien se llevó el galardón al mejor jugador del año.

Siguiendo esta correlación, el galardonado con el premio al mejor jugador del mundo debería ser Leo Messi, ya que fue el jugador más mediático de la pasada temporada, seguido de Cristiano Ronaldo y Didier Drogba. En enero veremos si finalmente es así.

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Cómo analizar un patrocinio deportivo (I): Datos cuantitativos

No descubrimos nada al decir que resulta de capital importancia para una empresa evaluar un patrocinio deportivo que se esté llevando a cabo. En este punto, todos estamos de acuerdo. Es en las métricas donde quizás puede haber divergencias o desconocimiento de nuevas técnicas.

En estas líneas nos gustaría dar nuestro punto de vista a los profesionales del marketing deportivo por si puede servirles de ayuda. Por nuestra parte, creemos que un buen análisis debe estar basado tanto en datos cuantitativos como cualitativos, dándole a éstos últimos mucha más importancia. En este primer artículo trataremos el primer tipo de análisis planteado, dejando para un segundo artículo el análisis cualitativo.

En cuanto a los datos cuantitativos, existen muchas métricas para evaluar un patrocinio. Probablemente, el más conocido es el ROI. Creemos que este dato, tal y como se suele analizar, sólo debe ser un dato más dentro del análisis y no darle categoría máxima a la hora de tomar decisiones. El análisis de Valor Mediático es la métrica cuantitativa principal que proponemos en Brand Value Solutions. Este dato refleja tanto la popularidad como la notoriedad de una marca. Recoge cuánto se habla de ti en medios de comunicación y en páginas webs y blogs de gran repercusión. La gracia de este dato es que es un dato científico y homogéneo que te permite compararlo con empresas de tu competencia, eventos parecidos, o cualquier elemento que estés analizando. En él se refleja cuánto se habla de ti y te sitúa en el mapa, si estás por encima o por debajo de tu competencia. También se pueden hacer aproximaciones de valoraciones económicas a partir de nuestros datos de notoriedad y obtener así el valor de marca.

Próximamente, publicaremos la segunda parte del artículo referente a los datos cualitativos.

 

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La importancia de la afición en cada equipo

Como ya venimos haciendo estos últimos días, desde BVS queremos mostraros algunos avances del Informe de la Liga BBVA 11/12 que publicaremos próximamente.

En esta ocasión os presentamos datos referentes a las aficiones. Para algunos podría ser un ranking sobre la mejor afición… aunque nosotros creemos que esto es relativo ya que lo que hemos analizado es la importancia que la afición tuvo en la imagen de cada club.

Las aficiones del Sporting de Gijón y Athletic Club de Bilbao aparecen en primer y segundo puesto en cuanto al peso de los aficionados en la imagen de sus clubs. Por muchos son consideradas de las mejores aficiones de España y por lo tanto, en estos casos, tendría sentido tratarlo como un ranking de aficiones.  En cambio, viendo casos como el del Atlético de Madrid, comprobamos que esto no puede ser un ranking de la mejor afición ya que es por todos conocida como una de las mejores aficiones.

Siempre se ha etiquetado a las aficiones de Madrid y Barça como las que menos animan. Pues bien… en nuestros datos la afición del Madrid sale mejor parada que la del F.C. Barcelona. Esto puede ser debido a que en la anterior temporada, el Real Madrid se proclamó campeón de Liga.

 

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Messi es más alto que Cristiano

Como ya venimos haciendo estos últimos días, desde BVS queremos mostraros algunos avances del Informe de la Liga BBVA 11/12 que publicaremos próximamente.

Aprovechando “El Clásico” del próximo domingo estamos sacando algunas comparaciones entre el F.C. Barcelona y el Real Madrid. En esta ocasión, hemos elegido a sus dos máximas estrellas: Lionel Messi y Cristiano Ronaldo.

Hemos analizado el peso que tienen  Messi y Cristiano en la presencia mediática de cada club de la Liga BBVA 11/12.

Estos dos jugadores generan un gran impacto en la imagen de todos los clubes de primera división. De hecho, estos resultados guardan mucha relación con la información del Ranking del Valor Mediático que presentó nuestro partner (MRI de la Universidad de Navarra) el pasado mes de junio. 

Messi obtuvo un peso promedio del 8,64% en la presencia mediática de los clubes que participaron en la Liga BBVA 11/12, mientras que el de Cristiano Ronaldo fue de 6,91 %.

En los siguientes gráficos os detallamos el peso que obtuvieron cada uno en la imagen de los distintos equipos.

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A propósito de David Millar…

Estos últimos días se ha hablado mucho de las declaraciones de David Millar en el programa Informe Robinson de Canal+. El ciclista relata su experiencia en el mundo del ciclismo y cuenta lo difícil que era correr de una forma “limpia”.

Desde BVS queremos mostraros las consecuencias mediáticas que puede tener un escándalo de dopaje en el ciclismo. Según los datos del Informe del Valor Mediático del Tour 2008 que elaboró Francesc Pujol (co-founder de MRI), “el Doping no sólo altera la competición deportivamente, sino que produce una completa sacudida mediática negativa para todos los estamentos relacionados con el ciclismo, aunque estén enteramente libres de comportamientos antideportivos”. Por ejemplo, en el siguiente gráfico vemos que a pesar de que el “Team CSC” (el equipo campeón) no tuvo ningún corredor implicado, una parte de las noticias que generó el equipo fueron asociadas al doping.

Esta sacudida mediática tiene graves consecuencias comerciales y económicas para todos los implicados (directos e indirectos). También tiene un efecto negativo en el Valor Mediático a medio plazo.

Los grandes esfuerzos realizados por las autoridades ciclistas en los últimos años para erradicar el dopaje han frenado, en parte, la fuga de patrocinios que podría haber acabado con este deporte. Las sinceras reflexiones de David Millar, a su vez, también contribuyen a limpiar la imagen de este deporte.

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Influencia de la Champions League en el Valor Mediático

Esta semana ha empezado la esperada Champions League. Se trata de la principal competición futbolística de clubes a nivel mundial. Algunas de las grandes estrellas, como Messi, Cristiano o Zlatan Ibrahimovic, se estrenaron con goles y victoria. Otros, como Rooney o Iniesta , no se han podido estrenar debido a las lesiones. Además, el jugador que acabó dando la “orejuda” al Chelsea no la va a disputar este año, ya que se encuentra en la liga China.

Desde BVS os queremos mostrar que lo que sucede en esta competición tiene una gran influencia en el ranking del Valor Mediático. Como podemos ver en el siguiente gráfico (elaborado por MRI en el Informe anual sobre el valor mediático del fútbol de Julio de 2012), en 2012, 6 de los 10 jugadores más mediáticos del mundo llegaron, como mínimo a semifinales de la Champions League.

En el año 2011, como nos muestra este otro gráfico de MRI (en el Informe anual sobre el valor mediático del fútbol de Julio de 2011), fueron 7 los que llegaron al menos hasta semifinales. Además, comparando estos últimos dos años, podemos ver la importancia que tuvo la Champions para jugadores como Didier Drogba o John Terry, que pasaron de estar fuera del top-10 en Junio de 2011 al 3º y 9º puesto, respectivamente, un año más tarde tras la consecución del título de campeones de Europa.

Esto también se puede comprobar comparando el top-10 de los clubes más mediáticos de las dos últimas temporadas. Uno de los casos más llamativos es el del Manchester United, que tras años peleando en la cumbre con el FC Barcelona y el Real Madrid, vio como pasaba del tercer puesto del ranking en 2011 al séptimo en 2012, tras ser eliminado en la primera ronda de la máxima competición europea. En el caso del Chelsea pasó del 6º puesto al 3º tras su victoria en Munich.

Otro hecho destacable es que 5 de los primeros 6 equipos del ranking de 2011 llegaron al menos a cuartos de final de la Champions. En 2012, fueron 4 de 6.

Cabe destacar que este ranking no es un dato trivial, ya que esto tiene unas implicaciones comerciales de primer nivel. Ha quedado demostrado que los ingresos por patrocinio están directamente relacionados con el valor mediático de los futbolistas y de los clubes.

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