Cómo analizar un patrocinio deportivo (II): Datos cualitativos

Después del primer artículo de esta “miniserie” sobre análisis de patrocinio deportivo que trataba más en profundidad los datos cuantitativos, presentamos esta segunda parte más centrada en los datos cualitativos. De hecho, como ya avanzamos, en Brand Value Solutions creemos que este segundo tipo de datos es de una importancia vital. Puede haber un patrocinio, por ejemplo, que alcance una notoriedad altísima pero que, por otro lado, en términos de co-branding, no esté transmitiendo los valores deseados a la marca o esté siendo mal percibido.

Para analizar estos datos cualitativos, disponemos de muchas más herramientas que pueden ser de gran ayuda a la hora de evaluar patrocinios y tomar decisiones. Un buen análisis de marca consistiría en: análisis de perfil de marca (imagen de marca), transmisión de valores de una marca a otra, interpretación cualitativa del Valor Mediático, comparación de marcas, “twitter sentiment análisis”… Estos datos te permiten saber qué es lo que se dice de ti, en qué medida se transmiten los valores positivos/negativos del patrocinado a tu marca, si los valores que quieres transmitir realmente los está percibiendo el público, etc… En definitiva, puedes ver si vas por el buen camino hacia el logro de tus objetivos.

Además, también tenemos un conjunto de herramientas que nos permiten valorar hechos más puntuales, como crisis de reputación y el impacto de algunos eventos.

Finalmente, las conclusiones de cada patrocinio deben sacarse del análisis de las dos fuentes de datos que proponemos en Brand Value Solutions: las cuantitativas y las cualitativas, cuánto se dice de ti y sobretodo, qué se dice de ti!

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