La marca Lance Armstrong afronta nuevos retos

Se ha hablado mucho de Lance Armstrong durante estos últimos meses. Hoy la televisión americana emitirá una entrevista que le hizo Oprah Winfrey, una conocida periodista americana. Parece que todo el mundo tiene algo que decir sobre la persona de Lance… ¿Cómo pudo hacer lo que hizo? Pero nosotros queremos centrarnos en Armstrong como marca: ¿Cuál es su valor? ¿Sobrevivirá su marca? Desde BVS proponemos este breve análisis.

Marta C. White escribió un artículo para la NBC News en el que consultó a algunos expertos que le contaron que su valor de marca estaba cercano al 0. Pero, ¿puede remediarse esta situación?

Como ya os contamos hace algunos meses, cuando fue desposeído de los siete tours, su marca ha estado siempre relacionada con el doping debido a constantes especulaciones. Entonces, cuando Lance cedió en su lucha contra la USADA para defender su inocencia, está relación subió hasta el punto en que el doping estaba presente en alrededor del 80% de la presencia mediática del ex-ciclista. Hemos vuelto a analizar esta relación justo antes de que se emita la entrevista con Oprah y la cosa está todavía peor… Lance ha decidido contar la verdad y todo lo que se dice de él tiene que ver con todo el asunto del dopaje.

De todos modos, el valor de su marca podría volver a crecer aunque, evidentemente, nunca volverá a los niveles que tuvo. Todavía tiene algo que decir. Si es capaz de actuar correctamente, como hizo David Millar en su día, su marca no habrá muerto. No tratamos de defender lo que hizo, simplemente les estamos proponiendo un reto: ¿Será capaz de mantener vivo su valor de marca? Lo veremos…

 

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