Lance Armstrong, cae un mito

Desde Brand Value Solutions hemos analizado la crisis mediática de Lance Armstrong. Hemos considerado dos variables concretas: su presencia mediática y su asociación con el dopaje.

En primer lugar, veamos su presencia mediática para comprender el tamaño de esta crisis. Según nuestros datos, durante los cuatro últimos meses Lance Armstrong apareció en la prensa norteamericana 3,6 veces más que la media de los últimos 15 años. Estas cifras son parecidas en España, donde su aumento de presencia en las noticias respecto a la media de los últimos años ha estado por encima del 330%. En Francia, este incremento ha sido todavía más exagerado: Armstrong ha estado 8,2 veces por encima de su media de presencia mediática.

En segundo lugar, queremos mostrar la evolución de la asociación de Lance Armstrong con el dopaje respecto a su presencia mediática. Lo haremos en los tres países antes mencionados:

*Ver cronología al final

Podemos observar como, anteriormente, ya tuvo dos pequeñas crisis mediáticas relacionadas con el dopaje y causadas por Floyd Landis. La primera, cuando su antiguo compañero de equipo se dopó en el Tour de Francia del 2006 y, luego, cuando el corredor de Austin fue acusado por Landis en 2010. Sin embargo, fue capaz de superar esas situaciones, sobretodo gracias a su retorno como ciclista profesional (cuando no estuvo involucrado en ningún escándalo de dopaje). De todos modos, esta última crisis mediática parece mucho más difícil de superar. No sólo por el tamaño de la crisis, sino también porque ahora su imagen está altamente asociada al doping (un 80% según nuestros datos).

Teniendo en cuenta todos estos datos, parece claro que sus patrocinadores tenían que actuar. Es probable que hayan tomado la decisión correcta, pero se debería realizar un análisis específico para comprobarlo.

Cronología de los hechos:

  1. 1r Tour: Armstrong ganó su primer Tour de Francia en 1999
  2. 2º Tour: Armstrong ganó su segundo Tour de Francia en 2000
  3. 3r Tour: Armstrong ganó su tercer Tour de Francia en 2001
  4. 4º Tour: Armstrong ganó su cuarto Tour de Francia en 2002
  5. 5º Tour: Armstrong ganó su quinto Tour de Francia en 2003
  6. 6º Tour: Armstrong ganó su sexto Tour de Francia en 2004
  7. 7º Tour: Armstrong ganó su séptimo Tour de Francia en 2005 y se retiró.
  8. Tour de F.Landis: Floy Landis, ex-compañero de equipo de Lance Arstrong, ganó el Tour del 2006 pero dio positivo y fue descalificado.
  9. Retirado: Lance Armstrong seguía retirado y no hubo hechos destacables.
  10.  Retorno al ciclismo: Anunció su vuelta como ciclista profesional el 9/9/2008.
  11.  Todavía en el ciclismo: siguió como profesional del ciclismo y no hubo hechos relevantes.
  12.  Acusado por Landis y Stephen Swart: Floyd Landis acusó a Lance Armstrong de dopaje en Mayo de 2010. En 2011, Stephen Swart y Tyler Hamilton, dos ex-compañeros del Tejano, lo acusaron de tomar EPO en sus tres primeros Tours.
  13.  California cierra las acusaciones: La Fiscalia General de California finalizó las investigaciones por dopaje sin probar que Lance Armstrong se hubiera dopado.
  14.  La USADA acusa a Armstrong: En Junio de 2012 la USADA acusó a Lance Armstrong de dopaje entre 1998 y 2012. EL 24 de Agosto la USADA suspendió al tejano.
  15.  Sin patrocinadores y desposeído de 7 Tours: El 17 de Octubre Nike rompió su acuerdo de patrocinio con el corredor de Austin y el 22 de Octubre fue desposeído de sus 7 Tours por la UCI.
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