Mercedes y la Fórmula 1

Recientemente se ha hablado de la posibilidad que, tras tres temporadas con una escudería propia en la Fórmula1, Mercedes abandone la competición y siga, tan sólo, subministrando motores para algunas escuderías (igual que hace ahora con McLaren o Force India). De hecho, hacía más de 50 años que Mercedes no tenía una escudería propia antes del escándalo de espionaje que salpicó a la marca cuando compartía escudería con McLaren. Por lo tanto, y cómo se puede concluir tras leer el estudio del impacto de dicho escándalo realizado por el departamento de ESI de la Universidad de Navarra, el fabricante alemán creó su propia escudería para lavar su imagen. De este modo, su marca no fue tan asociada a la inglesa McLaren. Intentaron apartarse de atributos como “tramposos”, “competencia desleal” o “falta de liderazgo técnico”, aspectos críticos para su marca.

Con la perspectiva del tiempo podríamos ver cómo era percibida la marca antes del escándalo, justo después y ahora que ya ha pasado un tiempo en el que los alemanes han podido reaccionar. Con este análisis, no sólo podríamos ver el impacto del escándalo en su marca, sino que también podríamos evaluar las acciones realizadas por Mercedes para sobreponerse al escándalo.

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